根據QuestMobile最新發布的《2022互聯網廣告市場半年大報告》，2022年上半年中國互聯網廣告市場呈現筑底態勢，市場規模達到2903.6億元，整體發展進入平臺期。在這一特殊時期，市場格局正在發生深刻變化，居家場景廣告的崛起成為最大亮點，同時互聯網銷售模式也在持續演進。

一、市場總體運行態勢：筑底期特征明顯

2022年上半年，互聯網廣告市場增速明顯放緩，顯示出筑底特征。這一方面受到宏觀經濟環境影響，另一方面也反映出互聯網流量紅利見頂的現實。在2903.6億元的市場規模中，各細分領域表現差異顯著。

短視頻平臺延續強勢表現，信息流廣告仍是主要增長引擎。頭部平臺如抖音、快手等繼續占據重要市場份額，但增速較前幾年有所回落。電商平臺廣告收入保持穩定，但在618等大促期間的增長動力略顯不足。

二、居家場景廣告：疫情催生的新增長點

值得注意的是，居家場景相關廣告呈現爆發式增長。受疫情影響，人們居家時間延長，帶動了居家辦公、在線教育、家庭娛樂等相關廣告投放的顯著增加。

具體來看，智能家居設備、家庭健身器材、在線娛樂服務等品類的廣告投放增長尤為明顯。廣告主更加注重觸達居家場景下的消費者，相關廣告創意和投放策略也更具針對性。例如，廚房小家電品牌加大了在美食類內容的廣告投放，健身品牌則重點布局在線健身課程的廣告植入。

三、互聯網銷售模式持續演進

在互聯網廣告市場筑底的銷售模式也在不斷升級。直播帶貨、社交電商等新型銷售方式與傳統廣告的融合更加深入。品牌方不再單純追求廣告曝光，而是更注重通過內容營銷直接帶動銷售轉化。

數據顯示，具有直接銷售轉化功能的廣告形式占比持續提升。品牌自播成為新趨勢，許多企業建立起自己的直播團隊，通過常態化直播實現營銷閉環。這種轉變使得廣告投放效果更加可量化，也推動了廣告主的預算分配更加精準。

四、未來展望：精細化運營成關鍵

展望下半年，互聯網廣告市場預計將繼續保持筑底態勢。在總量增長放緩的背景下，精細化運營將成為競爭重點。廣告主將更加關注投放效率，對目標人群的精準觸達和轉化效果提出更高要求。

隨著技術發展，AI驅動的智能投放、個性化創意生成等新技術將得到更廣泛應用。隱私保護政策的完善也將推動行業向更加規范的方向發展。

2022年上半年互聯網廣告市場正處于轉型關鍵期。在筑底過程中，新的增長點正在孕育，市場格局的重構將為有準備的參與者帶來新的機遇。